Μεταπτυχιακές Εργασίες
http://repository.library.teiwest.gr/xmlui/handle/123456789/4
2024-03-28T19:17:24ZΣχεδιασμός καμπάνιας Ψηφιακού Μάρκετινγκ σε περιβάλλοντα Ηλεκτρονικού Εμπορίου τύπου Επιχείρησης-Καταναλωτή
http://repository.library.teiwest.gr/xmlui/handle/123456789/10591
Σχεδιασμός καμπάνιας Ψηφιακού Μάρκετινγκ σε περιβάλλοντα Ηλεκτρονικού Εμπορίου τύπου Επιχείρησης-Καταναλωτή
Βαμβάτσικου, Ελένη
Σήμερα, η αγορά των προϊόντων πραγματοποιείται σε πολύ μεγάλο βαθμό μέσα από το διαδίκτυο. Η απότομη ανάπτυξη του διαδικτύου τις τελευταίες δεκαετίες έχει μεταβάλλει τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν τα καταστήματα, μιας και θα πρέπει να προσαρμοστούν στις νέες συνθήκες που έχουν δημιουργηθεί. Οι άνθρωποι σήμερα, έχουν δυνατότητα πρόσβασης στο διαδίκτυο σχεδόν σε ολόκληρο τον κόσμο, γεγονός που συμβάλλει στην ικανοποίηση διάφορων αναγκών τους, όπως χαρακτηριστικά είναι η αγορά προϊόντων. Δεδομένων και των πρόσφατων συνθηκών και ιδιαίτερα της πανδημίας Covid-19 και της ανάγκης αντιμετώπισης της εξάπλωσής της, το διαδίκτυο αποτέλεσε το μοναδικό μέσο αλληλεπίδρασης μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών κατά το διάστημα που υπήρχαν μέτρα απαγόρευσης της κυκλοφορίας. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να αποτυπωθούν τα σχεδιαστικά χαρακτηριστικά των B2C καταστημάτων μέσα από τη διαδρομή του πελάτη εντός του ηλεκτρονικού καταστήματος. Για τη διεξαγωγή της μελέτης καταγράφηκαν 60 ηλεκτρονικά καταστήματα εκ των οποίων τα 50 είναι ελληνικά κα τα 10 προέρχονται από το διεθνές περιβάλλον. Η συλλογή των δεδομένων πραγματοποιήθηκε με εργαλείο που ήταν δομημένο σε 7 υποενότητες. Από την ανάλυση των δεδομένων διαπιστώθηκε ότι τα ηλεκτρονικά καταστήματα δίνουν ιδιαίτερη βαρύτητα στην παρουσίαση του προϊόντος, τη δυνατότητα αναζήτησης, την αλληλεπίδραση με το χρήστη και τη δυνατότητα αγοράς των προϊόντων.
2022-01-01T00:00:00ZΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΩΝ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ ΚΑΙ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝΣΤΗΝ COVID ΕΠΟΧΗ
http://repository.library.teiwest.gr/xmlui/handle/123456789/10571
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΩΝ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ ΚΑΙ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝΣΤΗΝ COVID ΕΠΟΧΗ
Αναγνωστόπουλος, Χρήστος
Η στρατηγική μιας επιχείρησης είναι ένα γενικό περιεκτικό σχέδιο, το οποίο επισημαίνει τους τρόπους που η επιχείρηση θα επιτύχει τους στόχους και την αποστολή της, έχοντας σαν στόχο την ελαχιστοποίηση του ανταγωνιστικού μειονεκτήματος της επιχείρησης και την μεγιστοποίηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Για να διαμορφωθεί η στρατηγική απαιτείται η διαρκής προσαρμογή στις μεταβαλλόμενες συνθήκες, έχοντας στο επίκεντρο την αποστολή και το όραμα του οργανισμού. Σε αυτό το πλαίσιο, επιτυχημένη στρατηγική θεωρείται εκείνη που ανταποκρίνεται επιτυχώς στις νέες συνθήκες, βοηθώντας τον οργανισμό να επιτύχει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και τις βελτιωμένες επιδόσεις. Αναφορικά με την ασφάλιση, το βασικότερο χαρακτηριστικό αυτής είναι ότι λειτουργεί ως ένας μηχανισμός μεταφοράς των κινδύνων από τις επιχειρήσεις, τους οργανισμούς, και τους ιδιώτες στις ασφαλιστικές εταιρείες. Στην παρούσα εργασία, επικεντρωθήκαμε περισσότερο στις στρατηγικές ανάπτυξης των ασφαλιστικών εταιρειών, και συγκεκριμένα της Ergo ασφαλιστικής, καθώς επίσης μελετήθηκε και η συμπεριφορά του καταναλωτή στην εποχή του κορωνοϊού.
2022-01-01T00:00:00ZΗ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ BLOCKCHAIN ΚΑΙ ΟΙ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΤΗΣ ΜΕ ΑΞΙΟΠΟΙΗΣΗ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΨΗΦΙΑΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
http://repository.library.teiwest.gr/xmlui/handle/123456789/10530
Η ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ BLOCKCHAIN ΚΑΙ ΟΙ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΤΗΣ ΜΕ ΑΞΙΟΠΟΙΗΣΗ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΨΗΦΙΑΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Μαρτζάκλης, Κωνσταντίνος
2022-01-01T00:00:00ZΠαράγοντες που καθορίζουν τη συμπεριφορά του Ψηφιακού Καταναλωτή. Μελέτη Περίπτωσης: Συμπεριφορά ψηφιακού καταναλωτή στην Βιομηχανία Τροφίμων
http://repository.library.teiwest.gr/xmlui/handle/123456789/10529
Παράγοντες που καθορίζουν τη συμπεριφορά του Ψηφιακού Καταναλωτή. Μελέτη Περίπτωσης: Συμπεριφορά ψηφιακού καταναλωτή στην Βιομηχανία Τροφίμων
Γιαννούλης, Αθανάσιος
Το διαδικτυακό μάρκετινγκ εκλεκτών τροφίμων και ποτών έχει αναπτυχθεί ραγδαία την τελευταία δεκαετία. Με την προφανή αύξηση των εσόδων από τις πωλήσεις, οι ερευνητές έδειξαν όλο και περισσότερο ενδιαφέρον σε αυτή την πολλά υποσχόμενη αγορά. Προηγούμενες μελέτες στον συγκεκριμένο τομέα επικεντρώθηκαν κυρίως στη δημογραφική διαμόρφωση του προφίλ των διαδικτυακών καταναλωτών εκλεκτών τροφίμων, καθώς και στην αρχική ανάλυση των παραγόντων που παρακινούν την αγοραστική συμπεριφορά τους. Ωστόσο, απέχει πολύ από την πλήρη εξήγηση των δραστηριοτήτων των καταναλωτών στις διαδικτυακές αγορές .
Προκειμένου να επιλυθούν τα συγκεκριμένα προβλήματα, θα πρέπει να επιχειρηθούν νέες μέθοδοι για τον προσδιορισμό των παραγόντων που επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών όσον αφορά τις ηλεκτρονικές αγορές. Αναπτύχθηκε μια ομαδική ανάλυση για τον προσδιορισμό του είδους των καταναλωτών που προτιμούν περισσότερο τις ηλεκτρονικές αγορές. Και η ανάλυση βασίζεται στα χαρακτηριστικά του τρόπου ζωής των καταναλωτών, τα οποία θεωρούνται ότι είναι οι καθοριστικοί παράγοντες της συμπεριφοράς τους στις ηλεκτρονικές αγορές. Με τον προσδιορισμό των ομάδων καταναλωτών με σχετικά υψηλή τάση αγοράς στο Διαδίκτυο, η παρούσα έρευνα θα παράσχει βελτιωμένη ενημέρωση για τις εταιρείες που εμπορεύονται προϊόντα τροφίμων και ποτών στο διαδίκτυο και θα ενισχύσει τις ικανότητές τους στην ανάπτυξη αποτελεσματικών στρατηγικών μάρκετινγκ.
Τα δεδομένα της παρούσας μελέτης ελήφθησαν από μια ηλεκτρονική έρευνα που διεξήχθη από τις 1 Σεπτεμβρίου έως τις 29 Νοεμβρίου 2021. Πρώτα εφαρμόστηκε μια παραγοντική ανάλυση στις σαράντα δύο μεταβλητές του τρόπου ζωής και εξήχθησαν δέκα παράγοντες για να τις αναπαραστήσουν. Στη συνέχεια, οι βαθμολογίες παραγόντων κάθε παρατήρησης, ένα σύνολο δεδομένων εξόδου της παραγοντικής ανάλυσης, υπεβλήθησαν σε μια ιεραρχική ανάλυση συστάδων χρησιμοποιώντας τη μέθοδο συσταδοποίησης ελάχιστης διακύμανσης του Ward. Ως εκ τούτου, προέκυψαν διαφοροποιήσεις του τρόπου ζωής των διαδικτυακών πελατών εκλεκτών τροφίμων και ποτών. Σε κάθε τμήμα δόθηκε ένα όνομα βάσει του παράγοντα που έχει το υψηλότερο φορτίο στη συγκεκριμένη ομάδα έτσι ώστε να δοθεί έμφαση στα χαρακτηριστικά της. Πραγματοποιήθηκε επίσης περαιτέρω ανάλυση προκειμένου να συγκριθούν τα άλλα συναφή χαρακτηριστικά μεταξύ των ομάδων.
2022-01-01T00:00:00Z