Η διαφήμιση των αθλητικών ΜΜΕ στη ψηφιακή εποχή

Abstract

Οι νέες τεχνολογίες πληροφορικής και επικοινωνιών άλλαξαν πολλούς τομείς της ζωής και της οικονομίας. Η υιοθέτηση αυτών των τεχνολογιών καθίσταται απαραίτητη για την επιβίωση των επιχειρήσεων δεδομένης της απήχησης που έχουν στο καταναλωτικό κοινό. Ιδιαίτερα τα κοινωνικά δίκτυα αποτελούν πλέον μέρος της καθημερινότητας μας για επικοινωνία, ενημέρωση, ψυχαγωγία αλλά και διαφήμιση. Ολες αυτές οι τεχνολογικές αλλαγές και η διάδοση του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είχαν φυσικά ως αποτέλεσμα να επηρεάσουν και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης άρχισαν να χάνουν μέρος από τη δυναμική, τη στιγμή που η ψηφιακή εποχή είχε κάνει την εμφάνιση της και τα νέα ψηφιακά μέσα ενημέρωσης κέρδιζαν ολοένα και μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς. Ωστόσο, οι αλλαγές και οι εξελίξεις ήταν καθοριστικές δεδομένου της οικονομικής ύφεσης των τελευταίων ετών στην Ελλάδα, σηματοδοτώντας πολλές αλλαγές με δυσμενείς επιπτώσεις σε επιχειρήσεις και νοικοκυριά. Η ανάγκη για προσαρμογή, για αλλαγές, για διορατικότητα και η λήψη σημαντικών αποφάσεων για την επόμενη ημέρα ήταν το κύριο χαρακτηριστικό για τις επιχειρήσεις που βρέθηκαν αντιμέτωπες με την οικονομική ύφεση και την ψηφιακή εποχή. Πολλά από τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης δεν άντεξαν στη πίεση, δεν προχώρησαν στις απαραίτητες αλλαγές, δεν έδειξαν καλά αντανακλαστικά και ως εκ τούτου δεν επιβίωσαν. Αντίθετα, άλλα μέσα κατάφεραν να προσαρμοστούν καλύτερα στις νέες συνθήκες και να εκσυγχρονιστούν, απευθυνόμενα στις σύγχρονες ανάγκες του καταναλωτικού κοινού που απευθύνονται. Στο πλαίσιο της πτυχιακής και του ερευνητικού της μέρους αποτιμήθηκε η στρατηγική marketing που υιοθέτησαν τα αθλητικά ΜΜΕ στη προσπάθεια τους για μετάβαση στη ψηφιακή εποχή και τα σύγχρονα μέσα διαφήμισης που επιλέγουν για την εκπλήρωση του σκοπού αυτού. Η επιλογή των κατάλληλων ψηφιακών καναλιών προώθησης δεν είναι πλέον μία απλή διαδικασία, ούτε αποτελεί πανάκεια για κάθε επιχείρηση. Τα κύρια ψηφιακά εργαλεία που αξιοποιούν τα αθλητικά ΜΜΕ είναι η ιστοσελίδα, το κατάλληλο SEO, Web Tv, Live Radio, Live μεταδόσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και εφαρμογές για έξυπνα κινητά (IOS ή android). Οσον αφορά τη παρουσία αλλά και τη προβολή στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, συνήθεις επιλογές αποτελούν το Facebook, το twitter, το Youtube και το Instagram, διατηρώντας την επαφή και την αλληλεπίδραση τους με το καταναλωτικό κοινό.