Διαφήμιση και marketing στην τηλεόραση.Μελέτη περίπτωσης μιας διαφημιστικής καμπάνιας

Abstract

Η διαφήμιση είναι μέσο προβολής της διαφημιζόμενης εταιρίας , καταστήματος, επιχείρησης κτλ. Σκοπός της διαφήμισης είναι να αυξήσει τα κέρδη της εκάστοτε επιχείρησης και αυτό επιτυγχάνεται με την σωστή προβολή της. Η διαδικασία της επικοινωνίας όταν ο αποδέκτης μπορεί να μην μιλάει την ίδια γλώσσα με τον πομπό αλλά και να μην έχουν κανένα άλλο κοινό σημείο. Η διαφήμιση χρησιμοποιείται και ως μέσο επικοινωνίας για παράδειγμα ένα στοιχείο που θα μπορούσαμε να χρησιμοποιήσουμε στην διαφήμιση ενός προϊόντος στην Ελλάδα σε κάποια άλλη χώρα θα έδινε τελείως διαφορετικό νόημα. Οπότε υπάρχουν πολλοί παράγοντες που μορφοποιούν το νόημα της διαφήμισης που μπορεί να είναι: κοινωνικοί, πολιτικοί, μορφωτικοί αλλά και το εύρος του κοινού στο οποίο απευθύνεται. Τα είδη της διαφημίσεις ποικίλουν αλλά με τον τρόπο διάδοσής τους και το μήνυμα αυτών αλλά και μεταξύ άλλων πολλών παραγόντων. Ένας παράγοντας είναι η ζώνη ώρας, ειδικότερα στην τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση ,στην οποία θα προβληθεί. Ενώ ο τρόπος προβολής του μηνύματος του διαφημιζόμενου προϊόντος χωρίζει τις διαφημίσεις σε δύο κατηγορίες: Άμεση και έμμεση διαφήμιση. Η cocacola ξεκίνησε το 1980 στην Αμερική και έγινε ένα από τα μεγαλύτερα σε πωλήσεις προϊόντα σε όλο τον κόσμο. Ο Pemberton ήταν εκείνος όπου εφεύρε την “FrenchWineCocoa” σημερινή cocacola αλλά δεν “πούλαγε” όσο θα ήθελε λόγω λανθασμένου marketing που χρησιμοποίησε το προϊόν στα πρώτα του στάδια. Η άγνωστη μέχρι τότε στο κοινό cocacola ξεκίνησε τον Μάιο του1886 την πρώτη προβολή της σε εφημερίδα και εκεί συνάντησε τεράστια επιτυχία αλλά συνέχισε να προβάλλεται σε διάφορα άλλα μέσα όπως αφίσες, περιοδικά παρακινώντας το κοινό να την δοκιμάσει λόγω της μοναδικής γεύσης αλλά και της αναζωογόνησης η οποία προσέδιδε. Μέχρι και το 1980 η cocacola δεν είχε συναντήσει κάποιον σοβαρό ανταγωνισμό μέχρι να βγει στο προσκήνιο η Pepsi-Cola. Η Coca-Cola όμως συνέχισε όλο και περισσότερο την διαφήμιση της βάζοντας το προϊόν στην καθημερινότητα των καταναλωτών σε όλες τις σημαντικές στιγμές των γεγονότων της εκάστοτε εποχής, όπως ο Β’ Παγκόσμιος Πόλεμος. Η cocacola χρησιμοποίησε διάφορα διαφημιστικά τεχνάσματα και μεθόδους μάρκετινγκ για να προβάλει το προϊόν της και να το κρατήσει στην κορυφή. Η Coca-Cola συνεχίζει να είναι στην κορυφή σε σχέση με την Pepsi-Cola λόγω σημαντικών διαφορών που έχουν αυτές οι 2 εταιρίες, τόσο σε διαφημιστικά μηνύματα που προβάλλουν, στο κοινό που στοχεύουν αλλά κυρίως στον τρόπο που έχουν εδραιωθεί στο μυαλό των καταναλωτών.