Επιτομή:
Η παρούσα εργασία πραγματεύεται τον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσουν οι επιχειρήσεις το εμπορικό τους σήμα μέσω των διάφορων προωθητικών ενεργειών που χρησιμοποιούν για να προβάλλουν τα προϊόντα τους. Λόγω της παγκοσμιοποίησης και του μεγάλου αριθμού επιχειρήσεων στους διάφορους κλάδους παραγωγής και εμπορίου οι εταιρείες καλούνται να διαφοροποιηθούν ώστε να παραμείνουν ανταγωνιστικές. Μια επιχείρηση για να μπορέσει να ξεχωρίσει στο μυαλό των καταναλωτών θα πρέπει να έχει ένα μοναδικό εμπορικό σήμα το οποίο να αποτυπώνεται στο κοινό μέσω διάφορων τακτικών. Οι προωθητικές ενέργειες είναι ένας τρόπος να προσελκύσουν περισσότερους καταναλωτές που θα επιλέγουν τα προϊόντα τους έναντι ανταγωνιστικών αλλά και να τη γνωρίσουν καλύτερα, να την αναγνωρίζουν ανάμεσα σε άλλες και να την εμπιστεύονται. Η παρούσα πτυχιακή ξεκινάει με μια βιβλιογραφική ανασκόπηση του μάρκετινγκ, των προωθητικών ενεργειών και του διαδικτύου ως μέσου προώθησης και ολοκληρώνεται με μια πρωτογενή έρευνα πάνω σε καταναλωτές καλλυντικών προϊόντων ώστε να μελετηθούν τα κίνητρα και τα μέσα που τους επηρεάζουν περισσότερο στην αγορά προϊόντων. Σύμφωνα με την έρευνα θα προκύψει το συμπέρασμα πως οι καταναλωτές επηρεάζονται πολύ από το διαδίκτυο και τα πρόσωπα που είναι δημοφιλή σε αυτό ενώ συχνά υποκύπτουν και σε διάφορες προωθητικές ενέργειες εταιρειών που τους παρακινούν να επιλέξουν άλλες μάρκες από αυτές που προτιμούν συνήθως.
