Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ και Δημοσιότητα στον Αθλητισμό - Η περίπτωση του Μπάσκετ

Abstract

Η παρούσα εργασία έχει τίτλο "Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ και Δημοσιότητα στον Αθλητισμό - Η περίπτωση του Μπάσκετ " και έχει εκπονηθεί με σκοπό να αναδείξει τα βασικά στοιχεία και στρατηγικές τού Μάρκετινγκ και πώς μπορούν αυτά να εφαρμοστούν στον τομέα τού αθλητισμού. Αναλύει τους βασικούς ορισμούς του Μάρκετινγκ καθώς και τις τεχνικές-στρατηγικές που χρησιμοποιούνται στο Αθλητικό Μάρκετινγκ. Στόχος ήταν η ανάδειξη του πώς γίνεται μια επιτυχημένη προώθηση ενός αθλητικού προϊόντος και της σημασίας που έχει η χορηγία στον αθλητισμό και στα αθλητικά σωματεία. Η εργασία χωρίζεται σε δύο μέρη στο θεωρητικό μέρος και σε ένα δεύτερο μέρος, στο οποίο γίνεται μελέτη σχετικά με την περίπτωση του Αθλητικού Μάρκετινγκ στο μπάσκετ. Στο πρώτο μέρος αναλύουμε τους ορισμούς τού Management, του Μάρκετινγκ και ειδικότερα του αθλητικού Μάρκετινγκ. Επίσης γίνεται συνοπτική παρουσίαση των μηχανισμών προώθησης πωλήσεων και διάφορων τεχνικών διαφήμισης και αναδεικνύονται τα οφέλη που μπορεί να προσφέρει μια αθλητική χορηγία. Στο δεύτερο μέρος τής εργασίας περιλαμβάνονται πληροφορίες για τους χορηγούς στο ελληνικό μπάσκετ και για τη λειτουργία μιας ομάδας μπάσκετ, συγκεκριμένα της ομάδας τού Προμηθέα Πατρών. Ειδικότερα παρουσιάζεται το Μάρκετινγκ της ομάδας, η διαφήμιση και οι χορηγίες με πληροφορίες που στηρίχτηκαν σε στοχευμένο ερωτηματολόγιο. Μέσα από την έρευνα που διενεργήθηκε στην εργασία αυτή μπορούμε να εξάγουμε συμπεράσματα για τη λειτουργία ενός αθλητικού σωματείου και για το πώς το Μάρκετινγκ μπορεί να συμβάλει στην εξέλιξη στον χώρο του αθλητισμού φέρνοντας πιο κοντά τον καταναλωτή με το αθλητικό προϊόν.