ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΤΗΣ ΕΠΙΔΡΑΣΗΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΑΠΟΦΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

Abstract

Στον αιώνα που διανύουμε έχουν γίνει τεράστιες αλλαγές. Η καθημερινότητα, οι συνθήκες ζωής, η ανθρώπινη επικοινωνία και η αγορά εργασίας έχουν μεταβληθεί ριζικά. Σε αυτό έχει συμβάλλει σε μέγιστο βαθμό η τεχνολογική ανάπτυξη και η εμφάνιση του διαδικτύου. Μέσα σε αυτή τη νέα εποχή, στον παγκόσμιο ιστό έκαναν την εμφάνισή τους τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η δυναμική είσοδός τους άλλξε την ανθρώπινη επικοινωνία και επηρέασε τον κλάδο του εμπορίου. Η συμπεριφορά του καταναλωτή, οι καταναλωτικές συνήθειες και οι αγοραστικές του αποφάσεις επηρεάζονται από τα κοινωνικά δίκτυα στα πλαίσια της σύγχρονης ψηφιακής εποχής. Η παρούσα εργασία διαπραγματεύεται την επίδραση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών. Το θέμα προσεγγίζεται αρχικά βιβλιογραφικά και κατόπιν ακολουθεί το ερευνητικό μέρος, το οποίο προσεγγίζεται μεθοδολογικά με τη χρήση ερωτηματολογίου. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να εντοπιστεί η σχέση ανάμεσα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στην καταναλωτική συμπεριφορά και ο βαθμός αλληλεπίδρασης.