Στρατηγικό μάρκετινγκ.Εξέλιξη του μάρκετινγκ τα τελευταία 20 χρόνια.Ανάλυση και σύγκριση περιπτώσεων των εταιριών ΙΒΜ - ΑPPLE - SUN

Abstract

Η έννοια του Μάρκετινγκ είναι μια συγκεχυμένη ιδέα για πολλές επιχειρήσεις, κυρίως μικρού και μεσαίου μεγέθους. Αρχικά, το μάρκετινγκ δεν είχε πάντα την μορφή που έχει τώρα. Ουσιαστικά ξέροντας το πόσο γρήγορα εξελίσσεται η αγορά, τόσο σε επίπεδο καταναλωτικής συμπεριφοράς όσο και σε τεχνολογικής ανάπτυξης, είναι θετικό ότι εφαρμόζουν οι εταιρίες τακτικές σχετικά με την εποχή. Η ουσία του στρατηγικού σχεδιασμού των επιχειρήσεων βρίσκεται, με λίγα λόγια, στη θεώρηση των σημερινών εναλλακτικών στρατηγικών αποφάσεων με βάση τα πιθανά τους αποτελέσματα μελλοντικά. Επομένως, σημαντικό ρόλο στην όλη διαδικασία διαδραματίζει και ο εντοπισμός των πιθανών απειλών αλλά και των ευκαιριών. Συνεπώς, σκοπός της στρατηγικής μάρκετινγκ είναι να κερδίσει πελάτες με τη δημιουργία και τη διατήρηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος». Η επιλογή της αγοράς (τμήμα) – στόχος καταναλωτών, ο προσδιορισμός του ανταγωνισμού (ανταγωνιστές – στόχοι) και η στρατηγική τοποθέτησης (που και πως θα δράσει η επιχείρηση) είναι τα τρία στοιχεία που καθορίζουν το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της επιχείρησης. Το στρατηγικό πλάνο Μάρκετινγκ χωρίζεται σε επιμέρους τομείς που περιλαμβάνουν τη στρατηγική Μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο, στα Social Media και τοΕ-Marketing.