Θεωρία και πρακτικές του ψηφιακού μάρκετινγκ

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία πραγματεύεται τις θεωρείς και τις πρακτικές του ψηφιακού μάρκετινγκ. Στο πρώτο κεφάλαιο παρουσιάζεται μια εισαγωγή στην πτυχιακή εργασία όπου προσδιορίζεται η έννοια του ηλεκτρονικού εμπορίου. Στο δεύτερο κεφάλαιο αναλύονται οι τάσεις και τα είδη του ηλεκτρονικού εμπορίου, οι διεπιχειρηματικές ηλεκτρονικές αγορές και τα πλεονεκτήματα και οι κατηγορίες των διεπιχειρηματικών ηλεκτρονικών αγορών. Στο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζονται οι διακρίσεις του μάρκετινγκ στο σύγχρονο ψηφιακό κόσμο η διάκριση του σε άμεσο και έμμεσο και το ολικό και μερικό μάρκετινγκ. Στο τέταρτο κεφάλαιο προσδιορίζονται τα είδη του ψηφιακού μάρκετινγκ τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του, τα εργαλεία και τέλος το προφίλ του digital marketer. Στο πέμπτο κεφάλαιο παρουσιάζεται η μεθοδολογία της έρευνας που πραγματοποιήθηκε καθώς και ο τρόπος συλλογής των δεδομένων. Στο έκτο κεφάλαιο αναπτύσσονται τα αποτελέσματα της ερευνάς μέσα από τη στατιστική ανάλυση που πραγματοποιήθηκε. Τέλος παρατίθενται τα συμπεράσματα της έρευνας και η εκτενής βιβλιογραφία που χρησιμοποιήθηκε κατά την εκπόνηση.