Τα συστατικά στοιχεία της διαφήμισης ως μέσο επηρεασμού της ψυχολογίας του καταναλωτή

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία, διαπραγματεύεται το πώς η διαφήμιση διαθέτει τη δύναμη να επηρεάζει τις καταναλωτικές αποφάσεις μιας κοινωνίας, και ποια είναι αυτά τα συστατικά στοιχεία που προσδιορίζουν αυτή της, τη δύναμη. Η δομή αυτής της πτυχιακής εργασίας, περιλαμβάνει σε πρώτο στάδιο την εκτενή μελέτη της διαφήμισης , αλλά και των μέσων με τα οποία αυτή επιτυγχάνεται. Στη συνέχεια, αναλύονται τα συστατικά αυτά που της προσδίδουν τη δύναμη να μπορεί να χειραγωγεί σε τόσο μεγάλο βαθμό το καταναλωτικό κοινό, ώστε να καταφέρνει να το ωθεί στη κατανάλωση προϊόντων ή υπηρεσιών. Σκοπός της εργασίας, είναι η επισκόπηση των διαφόρων στοιχείων που χρησιμοποιούνται από τον εκάστοτε διαφημιστή, και η αναλυτική ανάδειξη τους, ώστε να μπορεί κανείς να δει ξεκάθαρα ποιοι χειρισμοί πραγματοποιούνται πίσω από τη δημιουργία ενός διαφημιστικού μηνύματος. Κατά τη πραγματοποίηση της εργασίας αυτής, μελετήθηκαν εγκεκριμένες πηγές, πάρθηκαν συνεντεύξεις και δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο, του οποίου τα αποτελέσματα, αποτέλεσαν τη βάση του ερευνητικού σκοπού της. Επίσης κατέστη εφικτή η επικοινωνία μου με άτομα από το χώρο της διαφήμισης, του οποίου η τοποθέτηση σε διάφορα ζητήματα, εμπλούτισε την εργασία. Στόχος του ερευνητικού μέρους της εργασίας, ήταν, έχοντας ως βασικό αντικείμενο μελέτης τις διαφημιστικές καμπάνιες δύο μεγάλων εταιρειών, να διαπιστωθεί κατά πόσο οι τεχνικές που χρησιμοποιήθηκαν από τους διαφημιστές έγιναν αντιληπτές από το καταναλωτικό κοινό. Επιπλέον, ένας ακόμη στόχος ήταν να διαπιστωθεί εάν οι διαφημιστές μέσα από τις τεχνικές που χρησιμοποίησαν κατάφεραν να περάσουν τα σωστά μηνύματα.