Εγχώριο μάρκετινγκ:Διερεύνηση του ρόλου της διαφήμισης στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών για Η/Υ

Abstract

Είναι εμφανές ότι στις μέρες μας η Διαφήμιση και τα μέσα που χρησιμοποιεί διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην συμπεριφορά του καταναλωτή . Ωστόσο λίγοι γνωρίζουν ότι η Διαφήμιση ανήκει στον κλάδο του Μάρκετινγκ και οι δύο αυτές έννοιες είναι αλληλένδετες και άρρηκτα συνδεδεμένες. Συγκεκριμένα, στην εργασία µας θα διερευνήσουµε τους παράγοντες που επηρεάζουν την αγοραστική συμπροφορά των καταναλωτών για την επιλογή ενός Η/Υ.Η μεθοδολογία της μελέτης αφορά εκτενή βιβλιογραφική έρευνα όπως επίσης και πρωτογενή έρευνα με διανομή και ανάλυση ερωτηματολογίων σε καταναλωτές της Πάτρας σε κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών. Για την επίτευξη του σκοπού μας μοιράστηκαν 150 ερωτηματολόγια και τα δεδοµένα που συλλέχθηκαν αναλύθηκαν µέσω του στατιστικού προγράµµατος SPSS µέσω της ανάλυσης συχνοτήτων. Σκοπός: Στην έρευνα που θα ακολουθήσει θα εξετάσουμε ενδελεχώς τους παράγοντες που επηρεάζουν την τελική απόφαση του καταναλωτή για την αγορά ενός ηλεκτρονικού υπολογιστή. Ερευνητικοί Στόχοι: 1.Στόχος μας είναι να ανακαλύψουμε κατά πόσο η Διαφήμιση επηρεάζει την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. 2.Θα ανακαλύψουμε μέσω ερωτηματολογίων τις προτιμήσεις των καταναλωτών αναφορικά με τους Η/Υ και πως αυτές επηρεάζονται από διάφορους εξωτερικούς παράγοντες (κοινωνία, τεχνολογία, ανάγκες ,οικονομικό εισόδημα). Όρια της έρευνας :Ο κύριος περιορισμός της έρευνας, είναι η τεχνική δειγματοληψίας που πραγματοποιήθηκε στην περιοχή της Πάτρας. Πρακτικά Συμπεράσματα: Τα αποτελέσματα της έρευνας θα βοηθήσουν τις εταιρίες πώλησης Η/Υ και στον τρόπο διαφήμισης τους.