Η τουριστική διαφημιστική εκστρατεία της Ελλάδας:Παρόν, παρελθόν και προτάσεις για το μέλλον

Abstract

Η παρούσα εργασία παρουσιάζει τις διαφημιστικές εκστρατείες της Ελλάδας και άλλων χωρών, συγκεκριμένα της Γαλλίας, της Νέας Ζηλανδίας, της Ισπανίας, της Κροατίας, της Ινδίας και της Αιγύπτου. Στο πρώτο μέρος, το θεωρητικό, παρουσιάζονται στοιχεία για την έννοια του τουρισμού, την διαφήμιση και τα μέσα που χρησιμοποιούνται για την σωστή προώθηση μιας χώρας σε εγχώριο και παγκόσμιο επίπεδο, διευκρινίζοντας αυτές τις έννοιες για την καλύτερη κατανόηση των επόμενων κεφαλαίων. Παρακάτω παρουσιάζεται η μεθοδολογία όπου επιλέχθηκε ώστε τα στοιχεία και τα αποτελέσματα που χρησιμοποιούνται να είναι έγκυρα. Έπειτα παρουσιάζεται η συμβολή του τουρισμού και οι εκστρατείες κάθε χώρας με κοινή δομή: οι βασικές πληροφορίες της, η σημασία του τουρισμού για την χώρα και οι διαφημιστικές εκστρατείες της ώστε να είναι πιο εύκολη η ανάγνωση και η αποτύπωση των συμπερασμάτων. Τέλος το κομμάτι της έρευνας όπου με βάση τα αποτελέσματα παρουσιάζονται τα συμπεράσματα και προτάσεις καλύτερης διαφήμισης για αποτελεσματικότερες μελλοντικές διαφημιστικές εκστρατείες για την Ελλάδα.