Η διαφήμιση στα ΜΜΕ κατά την περίοδο οικονομικής κρίσης

Abstract

Το μεγαλύτερο ποσοστό διαφημίσεων απορροφάται από τα ΜΜΕ, τόσο διεθνώς, όσο και στη χώρα μας. Αν και η τηλεόραση είναι το μέσο που προσελκύει τον μεγαλύτερο, σε ποσοστά, όγκο διαφημιστικών δαπανών, ακόμα και σήμερα, η ραγδαία εξέλιξη και διάδοση του διαδικτύου εκτιμάται ότι σύντομα θα ανατρέψει τα δεδομένα. Η οικονομική κρίση που εκδηλώθηκε στην Ελλάδα το 2010, λειτούργησε, όπως ήταν αναμενόμενο, ανασταλτικά στην περαιτέρω ανάπτυξη της διαφημιστικής δαπάνης, αλλά μόνο για ένα μικρό χρονικό διάστημα, συγκριτικά με τη διάρκεια της κρίσης ή με τις επιπτώσεις που σημειώθηκαν στους τομείς της οικονομίας και στις κοινωνικές δομές. Πράγματι, οι διαφημιστικές δαπάνες ακολούθησαν και πάλι ανοδική πορεία, είτε λόγω τραπεζικών δανειοδοτήσεων είτε λόγω μέτρων που λήφθηκαν από τις διαφημιστικές εταιρείες.