Η συμπεριφορά του καταναλωτή στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (private labels) των super markets

Abstract

Ο σκοπός της πτυχιακής, είναι να εξετάσει την συμπεριφορά των καταναλωτών προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας στην Ελλάδα. Η εργασία ξεκινάει από γενικές πληροφορίες και καταλήγει σε πιο συγκεκριμένες. Δηλαδή, στα πρώτα κεφάλαια αναφέρονται στοιχεία και ορισμοί σχετικοί με το λιανικό εμπόριο, μετά τις βασικές έννοιες που αποτελούν ένα προϊόν όπως είναι ο ορισμός του, η συσκευασία του, η ετικέτα του κ.α. Στο κύριο σκέλος, αναλύεται η συμπεριφορά του καταναλωτή και η ιδιωτική ετικέτα που είναι το βασικό θέμα της πτυχιακής. Παρουσιάζεται η συμπεριφορά του καταναλωτή αλλά και με βάση τον ψυχολογικό παράγοντα που τον επηρεάζει στις αγορές του. Στην συνέχεια, γίνεται αναφορά στην ιδιωτική ετικέτα και ότι την απαρτίζει, όπως τα πλεονεκτήματα με τα μειονεκτήματα και η SWOT analysis. Έπειτα, εξετάζετε ποια είναι η στάση των καταναλωτών απέναντι στα επώνυμα και τα ιδιωτικής ετικέτας προϊόντα στα δύσκολα χρόνια της οικονομικής κρίσης. Στο τέλος, παρουσιάζετε η πρωτογενή έρευνα που πραγματοποίησα με την βοήθεια του ερωτηματολογίου που δημοσίευσα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και τα συμπεράσματα που προέκυψαν από αυτήν.