GREEN MARKETING. Από τη φιλοσοφία στην πράξη. Μελέτη περίπτωσης

Abstract

Τα τελευταία χρόνια οι έννοιες της πράσινης επιχειρηματικότητας και του πράσινου μάρκετινγκ απασχολούν ολοένα και περισσότερο τον επιχειρηματικό κόσμο, τόσο για τη ουσιαστική τους συμβολή σε μία σειρά διεθνών περιβαλλοντικών προβλημάτων, όσο και ως απόκριση στις ανάγκες του καταναλωτικού κοινού για την αγορά πράσινων προϊόντων και της στροφής του προς τις εταιρίες που μέσω των επιχειρηματικών τους δραστηριοτήτων δείχνουν ότι σέβονται το περιβάλλον. Η έντονη παρουσία του πράσινου μάρκετινγκ και της πράσινης επιχειρηματικότητας δεν είναι τυχαία, καθώς εδώ και μερικές δεκαετίες τόσο η ακαδημαϊκή κοινότητα μέσω της ανάδειξης του οικολογικού μάρκετινγκ, όσο και οι πολίτες μέσω της συμμετοχής τους σε περιβαλλοντικά κινήματα έχουν αναδείξει τα θέματα που σχετίζονται με το περιβάλλον και την επιχειρηματικότητα ως ζητήματα ιδιαίτερης σημασίας. Την ίδια πολιτική στάση φαίνεται να ακολουθεί και η Ευρωπαϊκή Ένωση, η οποία μέσω κοινοτικών οδηγιών, προγραμμάτων και δράσεων φαίνεται να στηρίζει αυτού του είδους τις επιχειρηματικές προοπτικές. Η παρούσα πτυχιακή εργασία αναλύει τα παραπάνω ζητήματα και παρουσιάζει την υφιστάμενη σχετική κατάσταση που επικρατεί αυτή τη στιγμή στην Ελλάδα, όπως και τις προοπτικές και δυνατότητες που έχει για την ανάπτυξη πράσινων επιχειρήσεων.