DIGITAL MARKETING ΣΤΗ ΣΥΓΧΡΟΝΗ ΕΠΟΧΗ

Abstract

Εισαγωγή: Τις δύο τελευταίες δεκαετίες, η ψηφιοποίηση έχει φέρει επανάσταση όχι μόνο στο μάρκετινγκ των καταναλωτών αλλά και στο βιομηχανικό μάρκετινγκ. Τόσο οι μελετητές βιομηχανικού μάρκετινγκ όσο και οι βιομηχανικοί έμποροι αναζητούν πληροφορίες για να κατανοήσουν πώς έχει δομηθεί και διαμορφωθεί η γνώση και η πρακτική για το ψηφιακό μάρκετινγκ. Σκοπός: Σκοπός της παρούσας μελέτη είναι η βιβλιογραφική ανασκόπηση και η ερευνητική προσέγγιση των νέων τάσεων του μάρκετινγκ στη σύγχρονη εποχή. Μεθοδολογία: Για την υλοποίηση της έρευνας δημιουργήθηκε δομημένο ερωτηματολόγιο του οποίου οι απαντήσεις αναλύθηκαν με το στατιστικό πρόγραμμα SPSS. Συμπεράσματα : Το δείγμα έκρινε ότι το ποσοστό δαπανών marketing που αφορά το digital marketing μιας επιχείρησης είναι 0-20% . Το μεγαλύτερο ποσοστό του δείγματος θεώρησε ότι παρατηρούνται αυξήσεις μέσω του digital marketing σε ποσοστό 41-60% . Σε σχέση με την προβολή της επιχείρησης του το δείγμα φάνηκε να επιλέγει σχεδόν πως εξ ολοκλήρου τα κοινωνικά δίκτυα είναι η μέθοδος ηλεκτρονικής διαφήμισης