Αθλητικό Μάρκετιγκ

Abstract

Σκοπός της συγγραφής της εργασίας αυτής είναι να σκιαγραφηθεί η έννοια του Αθλητικού Μάρκετινγκ ήτοι η φύση του, τα κύρια συστατικά και χαρακτηριστικά του αλλά και να γίνει μια αναδρομή στη μέχρι τώρα πορεία του από τη πρώτη στιγμή ύπαρξής του ως κλάδου, τις βλέψεις και τις προσδοκίες για το μέλλον του συγκεκριμένου κλάδου αλλά και κάποια από τα ευάλωτά του σημεία. Η αφετηρία του ορισμού του Αθλητικού Μάρκετινγκ βρίσκεται πολύ πίσω στην ιστορία με πρώτο παράδειγμα τη περίπτωση των Ολυμπιακών Αγώνων. Έκτοτε ο άνθρωπος ως δραστήριο όν έχει κάνει τον αθλητισμό μεγάλο μέρος της καθημερινής του ζωής αλλά και της επαγγελματικής για να τροφοδοτήσει και την ανάγκη της ανταγωνιστικότητας. Ο ορισμός του Αθλητικού Μάρκετινγκ, ως αυτός αναφέρεται και το ομώνυμο βιβλίο: «ο όρος «αθλητικό μάρκετινγκ» χρησιμοποιήθηκε το 1978 για πρώτη φορά από το Αμερικανικό περιοδικό Advertising Age, προκειμένου να εκθέσει, να περιγράψει και να αναλύσει τις δραστηριότητες αρκετών στελεχών μάρκετινγκ που όλο και συχνότερα χρησιμοποιούσαν τον αθλητισμό ως μέσο προώθησης καταναλωτικών και βιομηχανικών προϊόντων και υπηρεσιών.» Λόγω της σύνδεσης αυτής έπρεπε να εφευρεθεί και χρησιμοποιηθεί ένα συγκεκριμένο πλάνο που θα βοηθήσει στην προωθήσει τα αθλήματα και τα διάφορα αθλητικά προϊόντα. Η διαφήμιση έχει γίνει πλέον απαραίτητη και ο κλάδος έχει πλέον αναπτυχθεί σε ένα πολύπλοκο σύστημα που προσδίδει κέρδος όταν είναι επιτυχημένο και ζημία όταν είναι αποτυχημένο. Είναι πολύ σημαντικό να διατυπωθεί το πόσο σημαντική είναι η συμμετοχή των διαφόρων οπαδών/καταναλωτών στο κλάδο του Αθλητικού Μάρκετινγκ. Με βάση τις διάφορες έρευνες που γίνονται σε δημοσκοπήσεις με ερωτηματολόγια αλλά και της ζήτησης που είτε αυξάνεται ή μειώνεται τα δεδομένα και οι απαιτήσεις, οι στόχοι αλλά και το πλάνο γενικότερα του Αθλητικού Μάρκετινγκ μετατρέπεται και αναπροσαρμόζεται. Μαζί με τον άνθρωπο όμως το μείγμα του Μάρκετινγκ συμπληρώνεται με το προϊόν, τη τιμή του, το τόπο που αυτό υπάρχει, τη διαδικασία παραγωγής και προώθησής του και τη διαφήμιση του.