Επιτομή:
Η παρούσα πτυχιακή εργασία αφορά την διερεύνηση της καταναλωτικής αγοράς των νέων. Για την εκπλήρωση του σκοπού της εργασίας έλαβε χώρα μια διευρυμένη ανασκόπηση της ελληνικής και διεθνούς βιβλιογραφίας και επιστημονικής αρθρογραφίας. Περαιτέρω διεξήχθη εμπειρική έρευνα με ηλεκτρονικό ερωτηματολόγιο σε ικανό πληθυσμό νεαρών καταναλωτών που ζουν μόνιμα σε πόλης της Δ. Ελλάδας. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, η καταναλωτική συμπεριφορά των νέων καθορίζεται από μια σειρά παραγόντων οι οποίοι συμβάλλουν και στην διαμόρφωση των κινήτρων για κατανάλωση. Περαιτέρω, δεδομένης της οικονομικής κρίσης αναδείχθηκαν οι επιπτώσεις αυτής στην καταναλωτική συμπεριφορά των νέων και η μεταβολή της.
