Επιτομή:
Η σύγχρονη εποχή η οποία χαρακτηρίζεται από πληθώρα και όγκο πληροφορίας, δίνει την δυνατότητα σε σειρά χρηστών να ανταλλάσσουν πληροφορίες, διότι το διαδίκτυο έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας.
Στα ίδια πλαίσια κινούνται και οι επιχειρήσεις οι οποίες προκειμένου να ξεπεράσουν α-νταγωνισμούς χρησιμοποιούν μια σειρά εργαλείων του διαδικτύου, τα οποία τις φέρνουν σε ε-παφή με τον καταναλωτή. Τα εργαλεία αυτά αφορούν όπως είναι φυσικό την ιστοσελίδα. Διότι η επιτυχία μιας ιστοσελίδας εξασφαλίζεται αν καταταγεί στην λίστα αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης. Η βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης θεωρείται ότι είναι μια σύγχρονη ανάγκη.
Η παρούσα εργασία προσεγγίσει την έννοια του μάρκετινγκ των ονομαζόμενων μηχανών αναζήτησης ή αλλιώς Search Engine Marketing. H SEM είναι μορφή μάρκετινγκ του διαδικτύου, προωθεί τις ιστοσελίδες μέσω των μηχανών αυτών αυξάνοντας, την ποιότητα και την ποσότητα των επισκεπτών. Δύο λοιπόν είναι οι άξονες προσοχής μας και έχουν τα ονόματα SEM και SEO. Για το SEO παρουσιάζονται όλες εκείνες οι διαδικασίες που αναφέρονται στην δομή και το περιεχόμενο της ιστοσελίδας μέσα και έξω από αυτήν.
Παρουσιάζονται εκτός των ανωτέρω, οι δημοφιλέστερες των μηχανών, αναλύονται οι τεχνικές που ακολουθούνται με διττό σκοπό. Η προσέλκυση των μηχανών, καταγράφοντας και αναλύοντας τα εργαλεία προώθησης και απόδοσης τα οποία είναι το αναπόσπαστο τμήμα της βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας.
