Η θέση της γυναίκας στην τηλεοπτική διαφήμιση και οι αντιδράσεις των νέων. Έρευνα σε φοιτητές του Α.Τ.Ε.Ι Δυτικής Ελλάδας

Abstract

Από πολλά χρόνια πριν, αλλά ειδικότερα στις μέρες μας η διαφήμιση ,αναμφίβολα παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο καθώς έχει εισβάλλει στις ζωές μας δυναμικά. Καθημερινά βομβαρδιζόμαστε με διαφημιστικά μηνύματα που στόχο έχουν να επηρεάσουν την ψυχολογία και την συμπεριφορά του καταναλωτή. Γυναίκες, άνδρες , νέοι και ηλικιωμένοι δεν μπορούν να αντισταθούν στα διαφημιστικά μηνύματα που στέλνονται με όλα τα δίκτυα επικοινωνίας. Οι γυναίκες και οι νέοι αποτελούσαν ανέκαθεν τις ευπαθείς κοινωνικές ομάδες στην διαφήμιση, γιατί η γυναίκα αποτελεί το ωραίο φύλο και η διαφήμιση χρησιμοποιεί τόσο την αυταρέσκεια της όσο και την θηλυκότητα της καθώς και την ευθύνη αγοράς προϊόντων που έχει σχετικά με την οικογένεια και το σπίτι. Οι νέοι από την άλλη, διακρίνονται για την ευπιστία τους εξαιτίας της άγνοιας τους και της έλλειψης κριτικής ματιάς, γι’ αυτό και πολλές φορές χαρακτηρίζονται από την βουλιμία διότι δεν έχουν διαμορφώσει ακόμα την ταυτότητα τους. Οι νέοι καταναλωτές χαρακτηρίζονται ως άτομα που επηρεάζονται εύκολα από τα ερεθίσματα που δέχονται καθημερινά από τα μέσα ενημέρωσης που βρίσκονται εκτεθειμένοι σε αυτά. Πραγματοποιούν αγορές κυρίως για ρούχα και gadgets, ενώ ξοδεύουν και αρκετά χρήματα για τη διασκέδαση τους. Αν είμασταν λίγο τολμηροί, θα μπορούσαμε να πούμε, ότι η μόδα επιβάλλεται μέσω της διαφήμισης <<τυραννικά>>. Από τα ρούχα που φοράμε μέχρι και τα τρόφιμα που καταναλώνουμε, τα μαθαίνουμε με τη βοήθεια της διαφήμισης. Η γυναίκα επειδή είναι το έμβλημα της καταναλωτικής δυνατότητας και ο κατ’ εξοχήν καταναλωτής της κοινωνίας, είναι ο πιο αποτελεσματικός πωλητής των αγαθών. Ο πολίτης του 2019, στην ουσία, είναι ελεύθερος να διαλέξει το προϊόν που αυτός θέλει ανάμεσα στα πολλά που υπάρχουν στην αγορά. Αλλά στην πράξη, εξαιτίας της συνεχής ¨πλύσης εγκεφάλου¨ που κάνουν οι διαφημίσεις με ορισμένα προϊόντα, αναρωτιόμαστε πόσο ελεύθεροι είναι ? Σύμφωνα, και με την στατιστική έρευνα που διεξάγαμε και η οποία ακολουθεί εκτενείς παρακάτω, εντοπίζουμε ότι η αξία που κυριαρχεί είναι η υπερκατανάλωση. Για την επίτευξη του άνωθι στόχου μας πραγματοποιήθηκε μια έρευνα, όπου μοιράσαμε 100 ερωτηματολόγια σε 100 φοιτητές του Α.Τ.Ε.Ι Δυτικής Ελλάδας (57 γυναίκες και 43άνδρες),και μάς έγινε ξεκάθαρο ότι είναι αποτελεσματικό διαφημιστικό κόλπο, η εικόνα μιας ελκυστικής γυναίκας. Η παρουσία μιας γυναικείας μορφής στις διαφημίσεις έχει στόχο να προσελκύσει κυρίως τη γυναίκα καταναλώτρια αλλά και το ανδρικό καταναλωτικό κοινό, με διαφορετική χρήση της γυναικείας μορφής. Επίσης, αποδεικνύεται πως οι φοιτητές του Α.Τ.Ε.Ι Δυτικής Ελλάδας βλέπουν τις γυναίκες στις διαφημίσεις ως νοικοκυρές-μητέρες και εργαζόμενες, οι οποίες αρκετά συχνά αγοράζουν προϊόντα τα οποία δεν χρειάζονται , μόνο και μόνο επειδή νιώθουν την ανάγκη να ταυτιστούν με το πρόσωπο που τα διαφημίζει και πως οι μισοί ερωτηθέντες έχουν μείνει ανεπηρέαστοι όσο αφορά τις αξίες και τις ιδέες τους. Η διαφήμιση είναι ενημέρωση και όχι παραπλάνηση και μπορεί να επιδράσει θετικά και αρνητικά στον άνθρωπο αλλά το τι θα επικρατήσει τελικά εξαρτάται από τον ίδιο: την ιεράρχηση των αναγκών του και τις προτεραιότητες που θα θέσει.

Στο 1ο μέρος της πτυχιακής μας, αναφέρουμε την ιστορική εξέλιξη της διαφήμισης στο πέρασμα των χρόνων καθώς και την εξέλιξη της γυναικείας παρουσίας. Επιπρόσθετα, πως η διαφήμιση παρουσιάζει την γυναικεία φύση αλλά και τον επηρεασμό που έχει στους νέους.

Στο 2ο μέρος της πτυχιακής μας, αναφέρουμε την στατιστική έρευνα που διεξάγαμε και κατά κάποιο τρόπο τεκμηριώνουμε όσο έχουμε αναφέρει στο προηγούμενο κεφάλαιο, καθώς και τα αποτελέσματα και τον σχολιασμό αυτών.

Τέλος, παρατίθεται η σχετική βιβλιογραφία (βιβλία και ιστοσελίδες) που χρησιμοποιήθηκε για την συγγραφή της παρούσας πτυχιακής εργασίας. Κλείνοντας, θα λέγαμε πως η βιομηχανία της διαφήμισης έβρισκε, βρίσκει και θα εξακολουθεί να βρίσκει στο πρόσωπο της γυναίκας όλα εκείνα τα στοιχεία που τη βοηθούν να προσεγγίσει το πλατύ κοινό. Η λατρεία της γυναικείας ομορφιάς, είναι τόσο παλιά όσο και η ανθρώπινη ύπαρξη.