Επιτομή:
Το θέμα της παρούσης πτυχιακής εργασίας είναι το «Στρατηγικό Marketing για την εταιρεία «Φάβα Σχοινούσας» και στοιχειοθετείται ως εξής:
Στο 1ο κεφάλαιο το: «Μάρκετινγκ» παρουσιάζονται γενικά στοιχεία του θέματος, ο ορισμός του Μάρκετινγκ, η έννοια του Μάρκετινγκ, τα είδη Μάρκετινγκ (B2B Marketing, B2C Marketing, οι διαφορές στο B2B και B2C Marketing), ο προσανατολισμός και η φιλοσοφία του Μάρκετινγκ (Προϊόν, Πωλήσεις, Παραγωγή, Αγορά / Εμπορία) και τέλος ο συνδυασμός Μάρκετινγκ (Προϊόν / Product, Τιμολόγηση / Pricing, Θέση (ή Διανομή ) / Place, Προώθηση/ Promotion).
Στο 2ο κεφάλαιο ο: «Στρατηγικός Σχεδιασμός» καταγράφονται γενικά στοιχεία, η επισκόπηση στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ, η στρατηγική ανάλυση: εργαλεία και τεχνικές (ανάλυση PEST και SWOT), η ανάπτυξη ανταγωνιστικής στρατηγικής (διαμόρφωση στρατηγικής με προσδιορισμό του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος, προβολή βάσει πόρων, στρατηγικές ανάπτυξης), η θέση και στρατηγική της αγοράς και τέλος η διαχείριση μάρκετινγκ έναντι στρατηγικής μάρκετινγκ.
Στο 3ο κεφάλαιο: «Η Φάβα Σχοινούσας» παρατίθενται στοιχεία για το νησί Σχοινούσα, για την Φάβα Σχοινούσας (συγκομιδή Φάβας, χρήσεις φάβας).
Στο 4ο κεφάλαιο: «Η Εταιρεία: Φάβα Σχοινούσας» διατυπώνονται εισαγωγικά στοιχεία, το εταιρικό προφίλ, παρουσιάζονται τα βραβεία της, τα προϊόντα της, οι στρατηγικές ανάπτυξής της (γιορτή Φάβας Σχοινούσας, συμμετοχή στην έκθεση ΕΞΠΟ ΤΡΟΦ), και τέλος προ εκβάλλονται τρόποι στρατηγικού Μάρκετινγκ για την εταιρεία: Φάβα Σχοινούσας ο ασυμμετρικός ανταγωνισμός, το επιχειρηματικό μοντέλο, η επαφή με τον πελάτη, η τμηματοποίηση αγοράς, οι στρατηγικές τιμολόγησης και η ανάλυση SWOT για την «Φάβα Σχοινούσας 8 Αδέλφια».
Στο 5ο κεφάλαιο οι: «Πιθανοί Αγοραστές» καταγράφεται ο ορισμός persona, τα οφέλη persona, το προφίλ πελατών στην εταιρεία «Φάβα Σχοινούσας 8 Αδέλφια» και ο αγοραστής / persona για την εταιρεία «Φάβα Σχοινούσας 8 Αδέλφια».
Στο 6ο κεφάλαιο η: «Στρατηγική Μάρκετινγκ» αναλύονται τα: ψηφιακό μάρκετινγκ, Content marketing, Email Marketing, Social media marketing, PayPerClick, Affiliate marketing, Influencers, Direct Marketing, στοιχειοθετούνται οι στρατηγικές προώθησης online marketing / promotion strategies online marketing και εκτός σύνδεσης / promotion strategies offline marketing της εταιρείας «Φάβα Σχοινούσας 8 Αδέλφια».
Στο 7ο και τελευταίο κεφάλαιο καταγράφονται τα συμπεράσματα για τους τρόπους στρατηγικού Marketing για την εταιρεία «Φάβα Σχοινούσας».
