Στρατηγικές μάρκετινγκ για την προώθηση υπηρεσιών και προϊόντων

Abstract

Είναι γεγονός πως στη σημερινή σύγχρονη εποχή οι επιχειρήσεις βρίσκονται αντιμέτωπες με ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο αλλά συνάμα ανταγωνιστικό περιβάλλον. Οι στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις τείνουν να προσαρμόζονται ολοένα και περισσότερο με τις διαμορφωμένες συνθήκες της αγοράς. Επιπλέον, για την άμεση και αποτελεσματική προσαρμογή των επιχειρήσεων στα νέα δεδομένα η στρατηγική μάρκετινγκ αλλά και η χρήση των εργαλείων του αποτελούν μια πολύ καλή επιλογή. Ακόμη, η εφαρμογή από πλευράς της επιχείρησης των στρατηγικών μάρκετινγκ μέσω του διαδικτύου παρέχει τη δυνατότητα της διαφήμισης των αγαθών και των υπηρεσιών της με σκοπό την αύξηση κέρδους. Η χρήση του διαδικτύου δεν θα μπορούσε να αφήσει ανεπηρέαστο και τo μάρκετινγκ. Μέσο πλέον του διαδικτύου η επιχείρηση έχει τη δυνατότητα να παρακολουθεί στενά όλες τις εξελίξεις σχετικά με τις ανάγκες του καταναλωτικού κοινού. Επίσης, πλέον τα κοινωνικά δίκτυα (social media) έδωσαν νέες δυνατότητες στις επιχειρήσεις σημασία καθώς μέσα από αυτά έχουν την δυνατότητα να διαφημίζουν παγκοσμίως τα αγαθά ή τις υπηρεσίες τους και να έρχονται σε άμεση επαφή με το καταναλωτικό κοινό. Επιπροσθέτως, γίνεται αναφορά στην δυνατότητα που παρέχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις επιχειρήσεις για καταγραφή των αντιδράσεων για τα προϊόντα που είναι προς διάθεση. Επίσης, παρουσιάζεται το στρατηγικό πλάνο αλλά και τη στρατηγική μάρκετινγκ που μπορούν να ακολουθούν οι επιχειρήσεις για την επίτευξη μεγαλύτερου κέρδους αλλά και να χαίρουν της εμπιστοσύνης του καταναλωτικού κοινού. Τέλος έγινε έρευνα σχετικά με την χρήση των κοινωνικών δικτύων από τις επιχείρησης. Τα πειραματικά αποτελέσματα έδειξαν ότι πλέον οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών.