Επιτομή:
Εισαγωγή: Η διαφήμιση είναι ένα σημαντικό κανάλι που κάθε διαφημιζόμενος χρησιμοποιεί για να κοινοποιήσει το προϊόν του στους καταναλωτές. Ένας καταναλωτής είναι ένα άτομο που έχει ανάγκες και θέλει να εκπληρώσει τις βασικές του ανάγκες και μπορεί να επεκταθεί και σε άλλες ανάγκες πολυτέλειας ζωής.
Σκοπός: Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι βιβλιογραφική ανασκόπηση και η διερεύνηση των απόψεων των εφήβων σχετικά με ην διαφήμιση και την επιρροή της καταναλωτικής τους συμπεριφοράς
Μεθοδολογία: Για τη υλοποίηση της μελέτης χρησιμοποιήθηκε δομημένο ηλεκτρονικό ερωτηματολόγιο που αναρτήθηκε σε σελίδες κοινωνικής δικτύωσης. Η δειγματοληψία αποτελεί δειγματοληψία ευκολίας.
Συμπεράσματα : Το μεγαλύτερο μέρος του δείγματος της παρούσας μελέτης 39,42% ενημερώνεται για τις on line αγορές από το Instagram και το ακριβώς επόμενο ποσοστό 37,23% από το Tiktok και δηλώνει ότι επηρεάζεται πολύ από τις διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το μεγαλύτερο ποσοστό του δείγματος απάντησε πως ενημερώνουν το οικογενειακό τους περιβάλλον για τις ηλεκτρονικές τους αγορές μερικές φορές. Τέλος το μεγαλύτερο ποσοστό του δείγματος θεωρεί τις διαδικτυακές αγορές πιο οικονομικές ενώ δαπανά πάνω από δυο ώρες τη μέρα στο διαδίκτυο
