Επιτομή:
Η παρούσα εργασία πραγματοποιήθηκε στα πλαίσια του προγράμματος σπουδών του Πανεπιστημίου Πατρών (πρώην ΤΕΙ Δυτικής Ελλάδας), του τμήματος Διοίκησης Οικονομίας και Επικοινωνίας Τουριστικών και Πολιτιστικών Μονάδων, με τη μορφή πτυχιακής εργασίας. Το θέμα της εργασίας έχει τίτλο «Επικοινωνιακή πολιτική & μάρκετινγκ εταιριών αθλητικών ειδών.», και έχει χωριστεί σε πέντε βασικά κεφάλαια. Το πρώτο κεφάλαιο αναφέρεται στον τομέα της επιχειρηματικότητας, δίδοντας γενικές πληροφορίες για την επιχειρηματικότητα, τα κίνητρα αυτής καθώς και την σύνδεση επιχειρηματικότητας και επικοινωνίες. Το δεύτερο κεφάλαιο έχει σχέση με τη λογική της επιτυχίας μιας επιχείρησης, αναλύονται οι λόγοι αποτυχίας και γενικά το περιβάλλον αυτής. Το τρίτο κεφάλαιο συνδέεται με την επικοινωνία σε σχέση με τον κόσμο του μάνατζμεντ. Αναφέρεται ο ορισμός της επικοινωνίας, η επικοινωνιακή στρατηγική και γενικά πληροφορίες με βάση το κεφάλαιο. Το κεφάλαιο τέσσερα αναφέρεται στο μάρκετινγκ και ειδικότερα στο αθλητικό μάρκετινγκ. Τέλος στο πέντε κεφάλαιο παρουσιάζονται τα αποτελέσματα από την επεξεργασία των δεδομένων σε μορφή πινάκων και διαγραμμάτων. Επίσης παρουσιάζονται το ερωτηματολόγιο, οι στόχοι της έρευνας όπως και το δείγμα.
